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Strategisches Marketing

Catalogue Information
Field name	Details
Sprache	ger
Name	Backhaus, Klaus
Name	Schneider, Helmut
Titel	Strategisches Marketing
Verfasserangabe	Klaus Backhaus, Helmut Schneider
Auflage	3., überarbeitete Auflage
Erscheinungsjahr	2020
Umfang	1 Online-Ressource (368 Seiten)
Illustr. / techn. Angaben	Illustrationen
ISBN	ISBN 978-3-7910-4696-9 ePDF
ISBN	ISBN 978-3-7910-4695-2 ePUB
Kurzbeschreibung	Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht: "Spielarena", "Spielverhalten", "Spielregeln". Für die 3. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert, dazu gehören Themenbereiche wie: Energiewende, Digitalisierung, Brexit, Sharing und Economy. Die praktischen Beispiele werden in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder ausführlichere Fallstudien - präsentiert. Damit bietet das Buch einen einzigartigen, praxisorientierten Zugang zum Strategischen Marketing, der dazu motivieren will, eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken.
Schlagwörter	Strategisches Management
Schlagwörter	Marketing
Chain	Strategisches Management -- Marketing
Hier Zugang zum E-Book	https://uni-wh.idm.oclc.org/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/uni-wh/detail.action?docID=6026163