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Strategisches Marketing
Catalogue Information
Catalogue Record 250166
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Catalogue Information
Field name
Details
Sprache
ger
Name
Backhaus, Klaus
Schneider, Helmut
Titel
Strategisches Marketing
Verfasserangabe
Klaus Backhaus, Helmut Schneider
Auflage
3., überarbeitete Auflage
Erscheinungsjahr
2020
Umfang
1 Online-Ressource (368 Seiten)
Illustr. / techn. Angaben
Illustrationen
ISBN
ISBN 978-3-7910-4696-9 ePDF
ISBN 978-3-7910-4695-2 ePUB
Kurzbeschreibung
Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht: "Spielarena", "Spielverhalten", "Spielregeln". Für die 3. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert, dazu gehören Themenbereiche wie: Energiewende, Digitalisierung, Brexit, Sharing und Economy. Die praktischen Beispiele werden in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder ausführlichere Fallstudien - präsentiert. Damit bietet das Buch einen einzigartigen, praxisorientierten Zugang zum Strategischen Marketing, der dazu motivieren will, eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken.
Schlagwörter
Strategisches Management
Marketing
Chain
Strategisches Management -- Marketing
Hier Zugang zum E-Book
https://uni-wh.idm.oclc.org/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/uni-wh/detail.action?docID=6026163
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